Annonsen är ovanlig i sin utformning. Resebyrån Ving brukar vanligtvis inte sätta själva flygresan i fokus, men det gör man i det här fallet. ”Flyg vidare” står det skrivet i sanden.
Att en resebyrå gör reklam för ökat flygande samtidigt som extremvärmen plågar Europa är udda och får säkert en och annan att höja på ögonbrynen. Men mer intressant är varför DN tillåter annonser som så uppenbart uppmanar till konsumtion som genererar stora fossila utsläpp.
DN antog 2021 en policy mot fossil annonsering som bland annat innehåller följande kriterier:
”På våra premiumformat (stora annonser på förstasidan, ”takeovers” på sajten etc) publicerar vi inte annonser från aktörer som har huvuddelen av sina inkomster från fossilindustrin.
På premiumannonsplatserna förordar vi klimatannonsering som präglas av hållbarhet – och inte exempelvis marknadsföring av bensinbilar och långa flygresor.”
Huruvida en uppmaning om att fortsätta flyga bryter mot reglerna blir en bedömningsfråga. Det står dock klart att annonsen bryter mot andan i chefredaktör Peter Wolodarskis uttalande i samband med att policyn antogs.
– Engagemanget i klimatfrågan är väldigt högt bland DN:s läsare. En av de vanligaste reaktioner vi fått de senaste åren har handlat om att läsarna vill att vi ska bevaka klimatkrisen mer och att vi inte ska ha annonsinnehåll som går i motsatt riktning. Nu vidtar vi åtgärder på båda de områdena, sa Dagens Nyheters chefredaktör Peter Wolodarski då.
När DN:s redaktionschef Anna Åberg fick frågan från nättidningen Impact Loop om varför man har trots policyn har flygreklam på framträdande platser svarade hon så här:
– Vi har tillåtit flygbolag, men till exempel inte kampanjer som marknadsför weekendresor till New York. Däremot har vi tillåtit flygningar inom Europa, eller ren varumärkesannonsering.
Foto: Wikimedia CC BY 3.0, bild på pappers-DN 25/6.
