H&M håller hög svansföring när det gäller hållbarhet. Världens andra största producent av textilier ska fördubbla sin omsättning och samtidigt halvera utsläppen till 2030. Detta ska enligt bolaget gå genom mer återvinning och så kallade hållbara material.
Men nu verkar verkligheten ha hunnit ikapp företaget. Enligt hållbarhetsredovisningen för 2024 ökar utsläppen med tre procent mot föregående år. Detta är första gången klädjätten presenterar ökade utsläpp sedan återhämtningen från pandemin. Ökningen förklaras med tyngre material och ökad flygtransport.
Tittar man på utsläppen i relation till intäkterna (ton CO2e/ Mkr) har utsläppen ökat med fyra procent. Det visar på en fortsatt utmaning för H&M att frikoppla utsläppen och dubblera omsättningen samtidigt som man halverar utsläppen.
I pressmeddelandet nämns dock inte utsläppsökningen. Istället skriver H&M om den totala minskningen sedan 2019, vilket är företagets basår i dess utsläppsmål. Och i rapportens inledning skriver VD Daniel Ervér att utsläppen under 2024 har minskat i förhållande till utsläppen 2019 – trots att utsläppen i själva verket ökat under året.
Så mycket för transparens. Så mycket för hållbarhet.
